杭州和平家私部分退出家居市场

　　2011年随着杭州家居市场的竞争逐渐白热化，陪伴杭城朋友走过10多年的杭州和平家私部分退出家居市场。作为杭城知名的、老牌的家具卖场，和平家私部分退出家居市场的举措，切实拉开了杭城家居卖场的洗牌大战的帷幕。目前杭州和平家私市场除红木家具之外的所有家装区、建材区等都已经停业。

杭州和平家私曾经是国内家私市场领袖
　　隶属于浙江和平工贸集团的杭州和平家私博览中心成立于1999年4月，营业面积约为4万平米，经营中高档家具，拥有近二百个国内最前沿时尚的家具品牌，可谓中国品牌家具的T型台。发展初期，杭州和平家私曾与杭州华东家具市场、杭州东方家私市场共建杭州的家居市场。

　　作为彼时杭州最为夺目的专业家具市场，和平家私赢得了国内外大型品牌的入驻，并以每年一届的西博会家具展为契机，吸引了众多消费者的青睐。例如2008年的西博会家具展上，观众人数高达10万人次，尤其可见影响力之大。

　　然而，自2009年下半年起，众多连锁品牌家居卖场进入杭州之后，和平家私的地位受到了较多影响。市场份额被摊薄，展会的人流量和成交量相对以往有了比较明显的下滑。当然，基于一贯的地段优势和历史积淀的影响力，五一、十一两大展会在同期销售节点上取得了不错的成绩。同时，和平家私凭借家具和建材并举的特色和一站式购物的风格，赢得了众多待装业主的喜爱。

杭州和平家私部分退出家居市场迎来转型阵痛
　　和平家私为什么要转型，想来谁都无法迅速给出一个全面而精准的答案。正如和平家私的员工在采访中所阐释的，杭城家居卖场的疯狂竞争恰是重要而难以避免的客观原因。

　　且不论市场饱和度，杭城的家居店面越开越多，规模动辄几十万平方米，根据省家具行业协会的数据显示，目前杭州已有近30家各类家居建材市场，今年还将新增5家左右。

　　早期，滨江地区的消费者还会跑到杭州主城区，细心选购大件的家具，如今，大家就近购买，就能选到合适又美观的家具。卖场数量的剧增，直接加剧了行业竞争。从近期卖场的宣传活动而言，可窥一斑。07、08年之前部分家居卖场全年度的宣传费用只不过区区几十万，而如今这两年投入大的卖场光是销售旺季的节点上的投入就在三四百万左右，全年度的宣传投放甚至达到了千万级别。

　　现如今，不少卖场不仅在节点时段大搞活动，淡季也是优惠多多。采访中，记者了解到，部分家居卖场甚至每隔一两个礼拜，就有活动推出。“被宠坏的消费者”，俨然成为真正的受利者。此外，早期卖场活动赠送的礼物，不过是抱枕等物品，现在则是ipad数码产品、豪华汽车的使用权等，奖励大大升级。

　　在目前收入与期望值差距过大的现状下，基于和平商圈业态的即将改变，和平家私毅然决定退出家居市场的竞争，转型运营其他行业。5月6日，和平家私一至三楼停止营业。不得不说明的是，基于和平家私红木家具区堪称杭城红木家具最大规模群落的历来优势，其中诸如紫檀阁、艺宝、杰佳、美林、千秋古韵、年年红等各大品牌，截止发稿日期，依然在正常营业中。记者从访谈中了解到为细分家具市场，和平家私力争把红木区做成专业精品馆。并且保留五一、十一两个传统展会，做深度发掘。此番信心不光有和平家私对这两个项目的希冀，更来自合作参展商对于能继续参与这样的大型展会的期待。

　　和平家私博览中心作为杭城众多装修业主曾经家装建材第一选择，接下来杭州和平家私博览中心仍然会通过不同的渠道与途径为杭州业主提供家居装修与室内设计相关的深化服务。